Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
УЛУЧШЕНИЕ БРЕНД-ОСОЗНАННОСТИ – как сети DOOH могут помочь маркетологам. Пример BMW
Улучшение бренд-осознанности является одной из главных целей маркетинговых кампаний. Бренд-осознанность - это степень, в которой потребители узнают, помнят и относятся к бренду. Сети цифровой наружной рекламы (DOOH) могут помочь маркетологам улучшить бренд-осознанность, продвигая бренд в целевой аудитории и создавая запоминающиеся впечатления.
Сети цифровой наружной рекламы - это специальные экраны, которые установлены в общественных местах, таких как торговые центры, аэропорты, метро, вокзалы, улицы и т.д. Они используют цифровые технологии для трансляции рекламных сообщений, которые могут быть изменены и адаптированы под различные аудитории и время суток.
Продвижение бренда через DOOH имеет несколько преимуществ, которые могут помочь повысить бренд-осознанность:
Более широкий охват аудитории
Сети DOOH могут достигнуть большего количества людей, чем традиционные рекламные каналы, такие как телевидение и радио. Они установлены в общественных местах, где люди проводят много времени, и могут привлечь внимание прохожих. Большой охват аудитории позволяет рекламодателям расширить свой бренд и повысить его узнаваемость.
Сети цифровой наружной рекламы - это специальные экраны, которые установлены в общественных местах, таких как торговые центры, аэропорты, метро, вокзалы, улицы и т.д. Они используют цифровые технологии для трансляции рекламных сообщений, которые могут быть изменены и адаптированы под различные аудитории и время суток.
Продвижение бренда через DOOH имеет несколько преимуществ, которые могут помочь повысить бренд-осознанность:
Более широкий охват аудитории
Сети DOOH могут достигнуть большего количества людей, чем традиционные рекламные каналы, такие как телевидение и радио. Они установлены в общественных местах, где люди проводят много времени, и могут привлечь внимание прохожих. Большой охват аудитории позволяет рекламодателям расширить свой бренд и повысить его узнаваемость.
Создание запоминающихся впечатлений
DOOH может создавать запоминающиеся впечатления у потребителей. Они могут использовать интерактивные элементы, такие как сенсорные экраны, и производить высококачественный контент, который привлекает внимание и оставляет яркие впечатления. Это может помочь увеличить бренд-осознанность и укрепить имидж компании.
Адаптация под целевую аудиторию
DOOH позволяет быстро менять и адаптировать рекламные сообщения под различные аудитории и время суток. Это позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории более эффективно.
Ненавязчивость
Исследования показали, что для мозга достаточно контакта с сообщением в 0,1 секунды, чтобы отложить в памяти торговую марку. При этом не происходит критического сознательного анализа. В дальнейшем, когда человек принимает решения, он неосознанно предпочитает торговую марку, с которой более часто контактировал его мозг (Роджер Дули).
BMW использовала тактику создания больших видеостен в городских центрах для продвижения своих новых автомобилей. Это было сделано с целью привлечения внимания прохожих и увеличения узнаваемости бренда.
Видеостены были расположены в самых популярных местах городов, таких как торговые центры, площади, станции метро и другие общественные места, которые постоянно посещаются множеством людей. Будучи созданными в огромных размерах, они привлекали внимание всех прохожих, вызывали желание остановиться и посмотреть, что показывается.
BMW использовала экраны для того, чтобы демонстрировать свой новый автомобиль, с его особенностями и преимуществами над конкурентами. Поскольку видеостены были созданы с использованием самых современных технологий, они могли показывать автомобиль во всей его красе и различных ракурсах. В зависимости от размера и габаритов мониторы также могли воспроизводить звуковые эффекты и музыку.
DOOH для продвижения автомобилей оказались очень эффективными для BMW. Бренд достиг широкой аудитории, увеличив количество людей, знакомых с новым автомобилем, что привело к увеличению продаж. В популярных местах городов видеостены позволяли BMW представить новый автомобиль наиболее эффективно и привлекательно, вызывая у прохожих интерес и желание ознакомиться ближе.
Сети DOOH могут помочь маркетологам улучшить бренд-осознанность, продвигая бренд в целевой аудитории и создавая запоминающиеся впечатления. Они имеют большой охват аудитории, могут создавать высококачественный контент и адаптироваться под различные аудитории и время суток.
DOOH может создавать запоминающиеся впечатления у потребителей. Они могут использовать интерактивные элементы, такие как сенсорные экраны, и производить высококачественный контент, который привлекает внимание и оставляет яркие впечатления. Это может помочь увеличить бренд-осознанность и укрепить имидж компании.
Адаптация под целевую аудиторию
DOOH позволяет быстро менять и адаптировать рекламные сообщения под различные аудитории и время суток. Это позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории более эффективно.
Ненавязчивость
Исследования показали, что для мозга достаточно контакта с сообщением в 0,1 секунды, чтобы отложить в памяти торговую марку. При этом не происходит критического сознательного анализа. В дальнейшем, когда человек принимает решения, он неосознанно предпочитает торговую марку, с которой более часто контактировал его мозг (Роджер Дули).
BMW использовала тактику создания больших видеостен в городских центрах для продвижения своих новых автомобилей. Это было сделано с целью привлечения внимания прохожих и увеличения узнаваемости бренда.
Видеостены были расположены в самых популярных местах городов, таких как торговые центры, площади, станции метро и другие общественные места, которые постоянно посещаются множеством людей. Будучи созданными в огромных размерах, они привлекали внимание всех прохожих, вызывали желание остановиться и посмотреть, что показывается.
BMW использовала экраны для того, чтобы демонстрировать свой новый автомобиль, с его особенностями и преимуществами над конкурентами. Поскольку видеостены были созданы с использованием самых современных технологий, они могли показывать автомобиль во всей его красе и различных ракурсах. В зависимости от размера и габаритов мониторы также могли воспроизводить звуковые эффекты и музыку.
DOOH для продвижения автомобилей оказались очень эффективными для BMW. Бренд достиг широкой аудитории, увеличив количество людей, знакомых с новым автомобилем, что привело к увеличению продаж. В популярных местах городов видеостены позволяли BMW представить новый автомобиль наиболее эффективно и привлекательно, вызывая у прохожих интерес и желание ознакомиться ближе.
Сети DOOH могут помочь маркетологам улучшить бренд-осознанность, продвигая бренд в целевой аудитории и создавая запоминающиеся впечатления. Они имеют большой охват аудитории, могут создавать высококачественный контент и адаптироваться под различные аудитории и время суток.