В апреле 2024 года инновационный digital-хаб Wunder Digital провел очередное исследование SEO-эффективности сайтов белорусских банков. Предлагаем результаты анализа, который выявил лидеров в вопросе поискового продвижения. Чтобы продемонстрировать динамику, мы сравнили данные показатели нового рейтинга с показателями, полученными в ходе аналогичного исследования в январе текущего года.

Методология исследования:

1. Сбор семантического ядра из коммерческих запросов, связанных с банковской тематикой.
2. Сбор данных по частотности этих запросов.
3. Кластеризация запросов на группы.
4. Сбор позиций по ключевым запросам в поисковой выдаче. Регион проверки – Республика Беларусь.
5. Расчет видимости сайта по определенной формуле: сумма произведений частоты каждого запроса, умноженная на коэффициент позиции. Чем выше позиция сайта по запросу, тем больше значение коэффициента.
6. Формирование итогового рейтинга.

На основе данных 22 сайтов был составлен рейтинг SEO-эффективности белорусских банков.

Общая видимость

Этот параметр оценивает, насколько хорошо сайты банков представлены в поисковых системах в целом. Он учитывает не только позиции в выдаче, но и потенциальный объем трафика, который сайт может получить из поисковых систем.

●    «Беларусбанк»‎ удерживает лидерство со значительным отрывом, но теряет в показателях по сравнению с предыдущими периодами. Он обладает самой высокой общей видимостью — 68,2%. Однако 70,3% в январе свидетельствуют о небольшом снижении его SEO-позиций.
●    «Альфа Банк»‎ также показывает стабильные результаты, сохраняя второе место. С показателем 26,4% он значительно отстает от лидера, но все же удерживает вторую строчку, демонстрируя уверенный прогресс — 24,4% в январе.
●    По пятам следуют «Приорбанк» и «Белгазпромбанк» — они улучшили свои позиции по сравнению с январем, поднявшись на третью и четвертую строчки рейтинга соответственно. «Приорбанк» и «Белгазпромбанк» «растут» с показателями 24,6% (18,7% в январе) и 21,8% (20,4% в январе) соответственно.
●    «Сбер Банк» также продемонстрировал положительную динамику. С общей видимостью 14,6% (10,4% в январе) он замыкает пятерку лидеров.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Видимость в Google

Видимость в Google является ключевым показателем, так как эта поисковая система занимает лидирующие позиции в Беларуси по объему поисковых запросов.

●    «Беларусбанк» лидирует, хоть и с небольшим снижением до 75% (75,5% в январе), что подчеркивает его доминирующее положение в Google.
●    «Белгазпромбанк» на второй строчке рейтинга – 26,6% (19% в январе).
●    «Альфа Банк» имеет видимость 25,4% (27% в январе), что подтверждает его стабильные позиции.
●    «Приорбанк» с показателями 20,9% (19,4% в январе) также показывает хорошие результаты.
●    «Сбер Банк» с видимостью 14,9% (9,2% в январе) находится на пятом месте.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Видимость в Яндекс

Хотя Google является ведущей поисковой системой, Яндекс также играет значительную роль на белорусском рынке. Видимость в Яндекс оценивает, насколько хорошо сайты банков представлены на этой платформе.

●    «Беларусбанк» с видимостью 53,9% (59,7% в январе) занимает лидирующую позицию и здесь.
●    «Приорбанк» демонстрирует высокую видимость в Яндекс — 34,8% (17,7% в январе), что выше его показателей в Google.
●    «Альфа Банк» с показателем 29,9% (19% в январе) находится на третьем месте.
●    Банк ВТБ с видимостью 22,4% (19,6% в январе) также входит в число лидеров.
●    «Сбер Банк» с показателем 14,3% (13,7% в январе) замыкает пятерку.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Рекомендации экспертов: на что обратить внимание банкам?

Александр Лавринович, руководитель отдела поисковой оптимизации Wunder Digital:

Контент-маркетинг и внешние ссылки. Лидеры рейтинга активно вкладываются в создание качественного контента и наращивание ссылочной массы. Это способствует повышению их видимости в поисковых системах.

Техническая оптимизация. Быстрая загрузка страниц и мобильная адаптация являются важными факторами успешного SEO. Банки, которые уделяют внимание этим аспектам, демонстрируют лучшие результаты.

Фокус на юрлиц. Работая с корпоративными клиентами, банки не только укрепляют свои позиции на рынке, но и увеличивают SEO-эффективность благодаря специализированному контенту и улучшению структуры сайта.

Динамика изменений. Некоторые банки показали значительный прогресс, что свидетельствует о важности постоянной работы над SEO-стратегией и адаптации к изменяющимся условиям рынка.
Подводим итоги

SEO-продвижение остается ключевым инструментом для привлечения клиентов в банковской сфере. Лидеры рейтинга демонстрируют, что успешная SEO-стратегия требует комплексного подхода, включающего контент-маркетинг, работу с внешними ссылками и техническую оптимизацию. Белорусские банки, стремящиеся улучшить свои позиции, должны активно внедрять эти практики в свою работу.

Рейтинг SEO-эффективности банков Беларуси в апреле 2024 года подтверждает важность этого направления и показывает, что постоянная работа над улучшением видимости в поисковых системах приносит значительные результаты. Сравнение с данными за январь 2024 года демонстрирует, что прогресс возможен при условии целенаправленных усилий и адаптации стратегий к текущим условиям рынка.

К сожалению, в рейтинге есть банки, показатели которых по всем категориям равны нулю или приближены к этому значению. Рекомендуем им обратить внимание на перспективы поисковой оптимизации сайтов, чтобы активнее коммуницировать с пользователями в интернете, увеличить охват и популяризировать информацию о продуктах.

1. Wunder Digital готов помочь с SEO-продвижением, а также анализом текущей ситуации на вашем сайте. Обращайтесь!