У вас уже есть сайт, а результата либо нет, либо он незначительный? И это при том, что вы стабильно работаете над привлечением трафика: запускаете рекламу, пишете тексты для товаров или услуг, размещаете статьи, даже по знакомым рассылку сделали? Давайте рассмотрим основные проблемы на сайте, которые могут препятствовать получению прибыли от клиентов.

Проблема №1. Тип трафика, который вы привлекаете.

Существует коммерческий трафик и информационный. Конвертировать коммерческий трафик в заказы проще, чем информационный, потому что коммерческие запросы предполагают, что посетитель целенаправленно ищет продукт и уже готов его приобрести. В то же время информационные запросы чаще используют для того, чтобы найти ответы на вопросы, нежели что-то приобрести.

Изучите, по каким запросам вас находят в поиске, какие страницы пользователи посещают чаще остальных. Если большая часть трафика информационная, вам нужно работать над привлечением коммерческого трафика — скорректируйте стратегию так, чтобы упор был на тех пользователей, которые с большей вероятностью что-то у вас купят. Убедитесь, что на самых посещаемых страницах сайта есть дополнительные коммерческие элементы (блок с услугами, форма обратной связи).

Проблема №2. Работоспособность ресурса и функционала.

Неприятно, когда реклама запущена, пользователи переходят на сайт, а он просто выдает “ошибку 404”. В результате потенциальный клиент закрывает вкладку, а вы теряете деньги и даже не знаете об этом (вот тут есть интересный калькулятор убытков, можете поиграться). Или еще хуже: клиенты заполняют и отправляют формы обратной связи, а в CRM их никто не видит. Убедитесь также, что сайт загружается достаточно быстро, особенно на мобильных устройствах.

Обнаружили много проблем с технической стороны? Поручите штатному программисту их исправление или обратитесь в организацию, которая специализируется на исправлении таких проблем.

Совет: Вы можете также подключить автоматическую и регулярную проверку доступности сайта, чтобы при получении соответствующего уведомления вы смогли быстро исправить ситуацию.

Проблема №3. Показатели отказа и время нахождения пользователей на сайте.
Показатели отказа высокие, а время на сайте стремится к нулю? Это даже не звоночек, это колокол, который прямым образом указывает на проблемы с сайтом. На это может быть множество причин: размещено недостаточно информации, клиенту неудобно ориентироваться по сайту, на дизайн смотреть неприятно или функционал, который есть на сайте, не выполняет свои функции.

Подумайте, как вы можете улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Делайте упор на сферу вашей деятельности и особенностях аудитории, которой вы можете быть полезны. Возможно, вам необходимо внедрение сложного калькулятора или конструктора. Или, чтобы удержать посетителей на сайте подольше, нужно будет внедрить какой-нибудь тест с подбором товара или услуги для конкретного клиента.

Проблема №4. Показатели конверсий.

Посмотрите на показатели конверсий — это ключевой показатель эффективности работы сайта. Он указывает, какое количество из всех посетителей сайта оставляют заявку или связываются с вами самостоятельно. Если у вас есть проблемы с получением прибыли, скорее всего, показатели конверсии низкие.

Чтобы их улучшить, нужно проводить комплексные работы с построением плана из гипотез и реализацией отдельных задач. Они включают в себя работу с формами обратной связи, CTA-кнопками и специальными предложениями для клиентов.

При работе с конверсиями важно фиксировать все изменения, которые вы вносите на сайт, и отслеживать то, как они отразились на показателях конверсий, чтобы понимать, что работает, а что нет.

Работа с конверсиями на вашем сайте — ключевой фактор для повышения прибыльности и эффективности вашего бизнеса в онлайне. Решение проблем, о которых мы говорили выше, формирует прочный фундамент для стабильного развития. Помните, что каждый шаг нужно продумать, добавить в план, реализовать и зафиксировать результаты.

Анализ, корректировки и непрерывные доработки - вот ключевые принципы, которые помогут вам достичь крутых результатов. Внедряйте новшества и тестируйте уже проверенные решения. И при правильных действиях вы точно заметите, что уровень конверсии и прибыль с вашего сайта вырастут. А мы поможем с реализацией работ.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Видимость в Google

Видимость в Google является ключевым показателем, так как эта поисковая система занимает лидирующие позиции в Беларуси по объему поисковых запросов.

●    «Беларусбанк» лидирует, хоть и с небольшим снижением до 75% (75,5% в январе), что подчеркивает его доминирующее положение в Google.
●    «Белгазпромбанк» на второй строчке рейтинга – 26,6% (19% в январе).
●    «Альфа Банк» имеет видимость 25,4% (27% в январе), что подтверждает его стабильные позиции.
●    «Приорбанк» с показателями 20,9% (19,4% в январе) также показывает хорошие результаты.
●    «Сбер Банк» с видимостью 14,9% (9,2% в январе) находится на пятом месте.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Видимость в Яндекс

Хотя Google является ведущей поисковой системой, Яндекс также играет значительную роль на белорусском рынке. Видимость в Яндекс оценивает, насколько хорошо сайты банков представлены на этой платформе.

●    «Беларусбанк» с видимостью 53,9% (59,7% в январе) занимает лидирующую позицию и здесь.
●    «Приорбанк» демонстрирует высокую видимость в Яндекс — 34,8% (17,7% в январе), что выше его показателей в Google.
●    «Альфа Банк» с показателем 29,9% (19% в январе) находится на третьем месте.
●    Банк ВТБ с видимостью 22,4% (19,6% в январе) также входит в число лидеров.
●    «Сбер Банк» с показателем 14,3% (13,7% в январе) замыкает пятерку.

Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.

Рекомендации экспертов: на что обратить внимание банкам?

Александр Лавринович, руководитель отдела поисковой оптимизации Wunder Digital:

Контент-маркетинг и внешние ссылки. Лидеры рейтинга активно вкладываются в создание качественного контента и наращивание ссылочной массы. Это способствует повышению их видимости в поисковых системах.

Техническая оптимизация. Быстрая загрузка страниц и мобильная адаптация являются важными факторами успешного SEO. Банки, которые уделяют внимание этим аспектам, демонстрируют лучшие результаты.

Фокус на юрлиц. Работая с корпоративными клиентами, банки не только укрепляют свои позиции на рынке, но и увеличивают SEO-эффективность благодаря специализированному контенту и улучшению структуры сайта.

Динамика изменений. Некоторые банки показали значительный прогресс, что свидетельствует о важности постоянной работы над SEO-стратегией и адаптации к изменяющимся условиям рынка.
Подводим итоги

SEO-продвижение остается ключевым инструментом для привлечения клиентов в банковской сфере. Лидеры рейтинга демонстрируют, что успешная SEO-стратегия требует комплексного подхода, включающего контент-маркетинг, работу с внешними ссылками и техническую оптимизацию. Белорусские банки, стремящиеся улучшить свои позиции, должны активно внедрять эти практики в свою работу.

Рейтинг SEO-эффективности банков Беларуси в апреле 2024 года подтверждает важность этого направления и показывает, что постоянная работа над улучшением видимости в поисковых системах приносит значительные результаты. Сравнение с данными за январь 2024 года демонстрирует, что прогресс возможен при условии целенаправленных усилий и адаптации стратегий к текущим условиям рынка.

К сожалению, в рейтинге есть банки, показатели которых по всем категориям равны нулю или приближены к этому значению. Рекомендуем им обратить внимание на перспективы поисковой оптимизации сайтов, чтобы активнее коммуницировать с пользователями в интернете, увеличить охват и популяризировать информацию о продуктах.

1. Wunder Digital готов помочь с SEO-продвижением, а также анализом текущей ситуации на вашем сайте. Обращайтесь!