Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
Наружная реклама: 5 ключевых показателей эффективности, которые должен контролировать каждый маркетолог
С каждым годом цифровые каналы рекламы набирают популярность, но наружная реклама не утрачивает свою значимость. Билборды, рекламные щиты, вывески и другие форматы наружной рекламы до сих пор служат незаменимым инструментом для продвижения бренда и привлечения клиентов. Однако, чтобы добиться максимальных результатов от наружной рекламы, важно контролировать ряд специальных показателей эффективности.
Сегодня компания Metro-TV "БелРосРеклама" поделилась 5 ключевыми показателями, которые должен контролировать каждый маркетолог.
1. Количественная динамика потока: Этот показатель позволяет измерить, сколько людей проходит мимо рекламы и какова динамика изменения этого потока в разное время суток, в разные дни недели и в разные сезоны. Используя средства видеонаблюдения, аналитики и датчики (например, как это делает Metro - TV), можно получить точные данные о количестве прохожих мимо рекламного объекта. Это позволяет определить наиболее популярные часы, дни и сезоны исходя из потока аудитории
2. Конверсия: Конверсия - это процент людей, которые просмотрели рекламу и проявили заинтересованность или совершили желаемое действие, такое как посещение веб-сайта, звонок по указанному номеру или посещение магазина. Используя уникальные ссылки или промокоды, можно отслеживать конкретный поток клиентов, полученных через наружную рекламу. Это позволяет оценить эффективность канала и влияние рекламы на поведение потенциальных клиентов. Metro - TV может показать в интернете рекламу и привести на сайт заказчика людей, видевших его рекламу в метро.
3. Запоминаемость: Одним из ключевых факторов успеха наружной рекламы является ее способность запоминаться. Чтобы оценить этот показатель, можно провести опросы или фокус-группы среди целевой аудитории и задать им вопросы о восприятии, запоминаемости и ассоциациях с рекламным объектом. Чем больше людей вспоминают и ассоциируют вашу рекламу с вашим брендом, тем более эффективной можно считать наружную рекламу. НИИ Академии наук РБ задавала вопрос: «видели ли вы рекламу зеленой лягушки на телеэкранах в метро (хотя никакого ролика с лягушкой не показывалось) и по ответам пассажиров выводила запоминаемость телерекламы в метро (82% запоминаемости).
4. Вовлеченность: Влияние рекламы можно отслеживать через показатели вовлеченности. Это могут быть комментарии, упоминания в социальных сетях, отзывы, репосты или просто обсуждения рекламы в различных медиа. Мониторинг подобных показателей позволяет оценить, насколько реклама активно обсуждается и вызывает интерес у аудитории. Чем больше взаимодействия, тем более эффективной можно считать наружную рекламу.
5. ROI (рентабельность инвестиций): Конечно же, важно отслеживать финансовую эффективность рекламы. ROI позволяет измерить, сколько выручки вы получили в сравнении с расходами на рекламу. Это показатель, который позволяет контролировать и оптимизировать бюджеты наружной рекламы, понимать, насколько этот инструмент является прибыльным для вашего бизнеса. Metro - TV представляет точный отчет и по количеству контактов с рекламой, частоту взаимодействия, выводит стоимость тысячи контактов.
Наука маркетинга постоянно развивается, и с каждым годом появляются новые инструменты и методы измерения эффективности наружной рекламы. Однако, описанные пять показателей могут служить основной основой для контроля и оценки результативности этого мощного инструмента продвижения. Ведя постоянный мониторинг данных показателей, вы сможете оптимизировать свою наружную рекламу и повысить ее эффективность, привлекая больше клиентов и развивая свой бренд.
#наружнаяреклама #маркетинг #реклама #эффективность #аналитика #маркетолог #ROI #вовлеченность #конверсия #запоминаемость #показатели #рекламнаякампания #отслеживание #рекламныестратегии #маркетинговыепоказатели #оптимизация #рекламноебюджетирование #рекламныеканалы #анализданных #социальныесети #медиапланирование #интернетреклама
3. Запоминаемость: Одним из ключевых факторов успеха наружной рекламы является ее способность запоминаться. Чтобы оценить этот показатель, можно провести опросы или фокус-группы среди целевой аудитории и задать им вопросы о восприятии, запоминаемости и ассоциациях с рекламным объектом. Чем больше людей вспоминают и ассоциируют вашу рекламу с вашим брендом, тем более эффективной можно считать наружную рекламу. НИИ Академии наук РБ задавала вопрос: «видели ли вы рекламу зеленой лягушки на телеэкранах в метро (хотя никакого ролика с лягушкой не показывалось) и по ответам пассажиров выводила запоминаемость телерекламы в метро (82% запоминаемости).
4. Вовлеченность: Влияние рекламы можно отслеживать через показатели вовлеченности. Это могут быть комментарии, упоминания в социальных сетях, отзывы, репосты или просто обсуждения рекламы в различных медиа. Мониторинг подобных показателей позволяет оценить, насколько реклама активно обсуждается и вызывает интерес у аудитории. Чем больше взаимодействия, тем более эффективной можно считать наружную рекламу.
5. ROI (рентабельность инвестиций): Конечно же, важно отслеживать финансовую эффективность рекламы. ROI позволяет измерить, сколько выручки вы получили в сравнении с расходами на рекламу. Это показатель, который позволяет контролировать и оптимизировать бюджеты наружной рекламы, понимать, насколько этот инструмент является прибыльным для вашего бизнеса. Metro - TV представляет точный отчет и по количеству контактов с рекламой, частоту взаимодействия, выводит стоимость тысячи контактов.
Наука маркетинга постоянно развивается, и с каждым годом появляются новые инструменты и методы измерения эффективности наружной рекламы. Однако, описанные пять показателей могут служить основной основой для контроля и оценки результативности этого мощного инструмента продвижения. Ведя постоянный мониторинг данных показателей, вы сможете оптимизировать свою наружную рекламу и повысить ее эффективность, привлекая больше клиентов и развивая свой бренд.
#наружнаяреклама #маркетинг #реклама #эффективность #аналитика #маркетолог #ROI #вовлеченность #конверсия #запоминаемость #показатели #рекламнаякампания #отслеживание #рекламныестратегии #маркетинговыепоказатели #оптимизация #рекламноебюджетирование #рекламныеканалы #анализданных #социальныесети #медиапланирование #интернетреклама