Мобильная рекламная платформа
BYYD проводит рекламные кампании в сегменте "
FMCG", одним из кейсов делимся ниже.
Заказчик: Дарида
Бренд: Vitamix
Задачи:
- Информирование покупателей о продукте;
- Формирование знания о выпуске новых продуктов;
- Стимулирование целевой аудитории к покупке;
- Привлечение целевого трафика на сайт;
- Увеличение узнаваемости бренда.
Инструменты: - Rich Media баннер (механика Random);
- Rich Media баннер (механика Игра);
- Таргетирование по социально-демографическим признакам;
- Таргетирование по интересам;
- Оптимизация по постклик показателям в связке с Google Analytics.
Как мы выходили на целевую аудиторию Для того чтобы показывать рекламу целевым пользователям, мы использовали комбинацию следующих таргетингов:
Социально-демографические параметры: Мужчины и Женщины 18-34 года.
По релевантным интересам: - Еда и Напитки;
- Американская кухня;
- Ужин на вынос;
- Выпечка;
- Гриль и барбекю;
- Доставка;
- Выпечка;
- Приготовление низкокалорийной пищи;
- Кулинария;
- Продукты питания;
- Приготовление изысканной пищи;
- Здоровое питание/натуральные продукты;
- Молодежь;
- ТВ;
- Шоппинг;
- Кино;
- Спорт по ТВ;
- Юмор;
- Блоггинг;
- Электроника;
- Жизнь в колледже;
- Колледж;
- Стипендии;
- Музыка;
- Фотографии;
- Свидания;
- Развлечения;
- Сериалы;
- Кабельное ТВ;
- Просмотр кабельного ТВ.
Каких результатов достигли
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы
BYYD в связке с
Google Analytics. Площадки с низким показателем
CTR заносились в
Black List. В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на
CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей.