Компания AMDG опубликовала результаты исследования эффективности брендов в YouTube за IV квартал 2022 года. За прошедший период какие-то аккаунты увеличили число подписчиков и просмотров, а некоторые, наоборот, сократили количество публикаций до минимума. О брендах, которые выпускали привычные ролики, и о тех, кто решил разбавить традиционный контент, читайте в новом материале от digital-агентства AMDG.

1-е место — МТС

За последний квартал 2022 года на канале телеком-оператора МТС появились 28 новых постов. Чаще всего на канале публиковались видео об акциях и скидках, проходящих в магазинах МТС. Наибольшее количество просмотров за прошедший квартал получил рекламный ролик о преимуществах одного из тарифов, который набрал более 1,4 млн просмотров. В сказочном сюжете показано, как тариф от МТС помогает разнообразить скучные будни жителей Северного полюса. Публикация получила всего 10 лайков, что говорит о привлечении платного трафика на видеоролик через проведение рекламной кампании.

2-е место — Betera

За последние 3 месяца в аккаунте букмекера Betera были опубликованы 20 постов. В честь Чемпионата мира по футболу компания запустила спецпроект Football Space. Эксперты рассказывали об интригах главного события мира футбола, делали прогнозы и разыгрывали мяч за подписку и активность на канале букмекера. В рамках рубрики на канале были размещены 5 видео. Наибольшее количество просмотров среди роликов этой тематики набрал ролик о четвертьфинале ЧМ-2022, в котором белорусский футбольный блогер рассказал о своем взгляде на некоторые аспекты чемпионата. Видео посмотрели около 15 тысяч раз.

Примечательно, что количество комментариев к публикации более чем в 2 раза превышает число лайков. Почти 40 пользователей оценили ролик букмекера, тогда как прокомментировали запись больше 80 раз.

3-е место — "АвтоСтронг-М"

На канале "АвтоСтронг-М" за прошедший период появились 33 тысячи новых подписчиков — это на 7 тысяч больше, чем в прошлом квартале. Благодаря большому количеству полезных роликов аккаунту удается удерживать и наращивать свои позиции в рейтинге брендов в YouTube. Если в III квартале 2022 года канал занял 4-е место, то в рейтинге последней четверти 2022 года поставщик автозапчастей расположился на 3-й строчке.

Устойчивый рост каналу обеспечивает стабильное качество и частота выпускаемых роликов. Материалы компании соответствуют ожиданиям целевой аудитории и ее запросам, благодаря чему контент нравится подписчикам. Среди 16 опубликованных постов самым просматриваемым в аккаунте бренда стало октябрьское видео о недостатках популярной народной иномарки. Запись собрала почти 150 тысяч просмотров, тогда как в среднем видео "АвтоСтронг-М" видят около 50 тысяч человек.

4-место — realt.by

IV квартал 2022 года принес каналу realt.by наибольший прирост аудитории по сравнению с другими периодами года — более 28 тысяч новых зрителей подписались на канал за последние 3 месяца. В этом году realt.by часто выпускал интересный контент, который нравился пользователям видеохостинга, благодаря чему аккаунту удалось вырасти более чем в 10 раз. Если в начале 2022 года канал смотрели около 5 тысяч подписчиков, то уже в декабре число зрителей превысило отметку в 57 тысяч.

Самым интересным для пользователей в этом квартале стал ролик о женщине, которая переехала в Беларусь из Америки и нашла здесь свой свой уголок спокойствия. Публикация собрала свыше 660 тысяч просмотров, при этом почти 2 тысячи пользователей выразили свое восхищение рассказанной историей в комментариях.

Агентство недвижимости считает, что очень важно рассказывать не только о молодых семьях, но и о судьбах старшего поколения, об их жизни в отдаленных уголках страны. Подписчики поддерживают мнение realt.by, о чем говорит популярность ролика о пожилом рыбаке и его жене. Пара рассказала о деревенском быте и увлечении рыболовством. Видео о коренных жителях приграничной белорусской деревни увидели свыше 450 тысяч человек. Почти 10 тысячам пользователей понравился новый формат роликов на канале компании.

5-е место — "Фармлэнд"

Бренд "Фармлэнд" в IV квартале 2022 года показывал подписчикам новые препараты в ассортименте компании. Публикации суммарно собрали более 2 млн просмотров благодаря привлеченному платному трафику в рамках продвижения препаратов в YouTube. Чаще всего показывалось видео о витаминах для взрослых и детей. Его увидели свыше 1,3 млн человек. Больше всего органического трафика привлек ролик о препарате от простуды. Эта запись была показана пользователям около 300 раз.

6-е место — А1

За прошедший квартал на канал A1 были добавлены 19 публикаций. 10 из них являются частью серии инструкций по использованию мобильного приложения телеком-оператора. Информационные ролики не задействованы в рекламных кампаниях бренда в YouTube, поэтому число просмотров у них ниже, чем у видео с привлеченным платным трафиком. Самой просматриваемой записью тематики стала публикация о регистрации номера в приложении "Мой А1", которая набрала около 400 просмотров. Наиболее активно продвигалось видео об акционном безлимитном тарифе оператора связи. Его в IV квартале смотрели чаще всего — свыше 640 тысяч раз.

7-е место — Беларусбанк

В IV квартале 2022 года подошел к концу спецпроект "Путь длиною в столетие" о прошедших в отделениях и городах Беларуси преобразованиях, которые проводились в честь 100-летнего юбилея Беларусбанка. В аккаунте компании были размещены 4 заключительных ролика цикла, в которых бренд не только рассказал об обновлениях, но и поделился достижениями за прошедший век со дня основания банка. Всего в рамках проекта было опубликовано 21 видео с рассказами о внутреннем устройстве Беларусбанка, ценностях и особенностях бренда.

Больше всего просмотров набрала публикация о рекламной игре "Даем пас призам", которую Беларусбанк проводил в партнерстве с VISA в честь FIFA World Cup 2022. Ее увидели около 450 тысяч пользователей, что является признаком платного продвижения этого видео в YouTube.

8-е место — "ОМА"

В аккаунте "ОМА" самым просматриваемым традиционно стал ролик с акциями и скидками. Ноябрьская "Черная пятница" принесла бренду более 800 тысяч просмотров видео о предстоящей распродаже. Такого уровня просматриваемости бренду удалось достичь благодаря реализованной кампании по продвижению ролика с анонсом скидок.

9-е место — БНБ-Банк

Последний квартал 2022 года принес нам целых два новых проекта от БНБ-Банка. Реализация кампании по продвижению цифровой карты "Лапки" предполагала привлечение digital-трафика через площадку YouTube. Публикация о новом продукте банка набрала свыше 175 тысяч просмотров и стала самой популярной записью на канале за IV квартал 2022 года. Новость о появлении сервиса "Заначка" стала менее востребованной среди пользователей. Ее увидели лишь 1,8 тысячи пользователей видеохостинга.

10-е место — "Санта Бремор"

За 3 месяца на канале "Санта Бремор" появились 2 новых ролика, в которых компания в виде покадровой анимации показала рецепты новых блюд с продукцией бренда "Матиас". Чаще всего просматривали последнее из опубликованных брендом видео о приготовлении "сморреброда" с сельдью. Его увидели свыше 1,5 млн раз, тогда как видео с более ранним сроком публикации посмотрели на 400 тысяч раз меньше.

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by.